如何平衡内容营销中的病毒式传播和实用性

当人们谈论内容的“质量”时，他们通常指的是其吸引观众或吸引品牌关注的价值。他们可能指的是研究的深度、写作风格或主题的整体吸引力，但如果你将内容的价值归结为其吸引观众的能力，那么最终会得出两个主要因素：病毒式传播和实用性。 

病毒式传播是指内容“像病毒一样”传播开来，在受众中广为流传并获得更大曝光度的可能性。病毒式传播的内容很重要，因为它们可以让内容产生更大的影响范围，并为品牌带来更大的整体曝光度。实用性是指内容对单个读者的整体实用性。例如，一篇关于操作方法的文章对读者的实用性要高于一篇关于公司运营周年纪念的文章。

如何在内容营销中平衡病毒式传播和实用性。

然而，这两种特质经常被交 突尼斯电报号码数据 替使用。当然，它们可以相互影响；有用的文章更易于被分享，因为读者会鼓励朋友也这么做；而广为流传的文章会吸引更多关注和集体反馈，这使得文章对读者更有用。然而，重要的是要区分这些特质，因为它们在很大程度上是相互独立的；想象一下，一篇内容仅凭标题的力量就广为流传。人们甚至可能不会阅读这篇文章，而是仅仅凭借其本身的优点分享这个吸引人的标题，而不需要任何基础功能。同样，有可能写出一篇客观上有用的文章，但却很难在多个平台上联合发布和分享。

内容营销成功的秘诀不在于单独追求病毒式传播或实用性，而是在两者之间取得适当的平衡。

影响病毒式传播的因素

根据沃顿商学院的一项研究，有数百个小因素会影响内容的病毒式传播潜力，从风格选择到内容在网站主页上的定位。其中一些是直观的，一些是奇怪的，还有一些似乎几乎无关紧要。然而，最重要的发现是与内容本身的类型和风格相关的发现。

影响作品传播倾向的主要因素有三个：第一，作品传达的情感力量。第二，作品的积极因素（相对于消极因素）。第三，也许并不令人意外的是，内容的实用性。这样一来，实用性与病毒式传播密切相关，但另外两个因素显得更为重要。

情感元素可以延伸到很多不同的方向，也是内容传播最重要的考虑因素。例如，您可以通过撰写行业中需要解决的一些新问题来激起愤怒。您也可以通过撰写令人愉快的新闻或使标题幽默来激起欢乐。重要的是引起观众的强烈反应。

除此之外，为了让你的作品迅速走红，你需要给它一些启动时间。人们很少会独自冒险寻找新材料——你必须让他们能轻松获得。你可以从在社交媒体页面上分享你的内容开始，并邀请行业内有影响力的人在他们的社交媒体页面上分享。最初分享你内容的人越多，你最终能够触及的范围就越广。

病毒式传播的其他因素（其次是其情 如何平衡内容营销 感吸引力、实用性和初始可见性）包括：

· 是否包含图像

· 作品的长度（3,000-10,000 字的作品效果最佳）

· 采用简洁的格式，例如列表

· 标题中有数字

· 显示您权威的“信任”因素

影响效用的因素

与病毒式传播相比，实用性实际上要简单得多（尽管它在某种程度上更加主观）。虽然病毒式传播可以通过许多“潜在”因素的存在与否来确定，但实用性的存在与否完全取决于你的受众是否认为你的材料有用。

当然，“有用”的定义取决于你 开始电子邮件营销 – 实现电子邮件速度 的行业和 如何平衡内容营销 受众群体。例如，有些受众可能会发现，通过视频和分步说明进行的实际演示是唯一真正有价值的内容。而有些受众可能更喜欢客观数据、统计数据和专业意见，认为它们更有价值，可以作为他们生活中做出决定的参考。

要找出对您的受众有用的内容，您必须亲自动手 — 没有适用于所有公司或所有行业的单一答案。通过查看您的竞争对手和行业内的影响者来进行内容研究；看看他们倾向于涵盖哪些主题，哪些主题似乎能取悦最多的个人读者。通过仔细检查您的目标受众并进行调查来开展市场调查，询问您的用户他们在实用内容中最需要什么。最后，检查您自己过去的努力，以确定您的关注者认为哪些内容有用，哪些内容没用。

找到完美的平衡

从某种程度上来说，实用性是衡量内容 羚羊加速器 真实质量的标准，而病毒式传播则更多地与内容呈现有关。如果你的内容是餐厅里的一道菜，那么实用性就是它的味道，而病毒式传播就是它的外观。如果你想要成功，你需要兼顾两者，但你的个人目标可能要求你更多地关注其中一种品质，而不是另一种。

如果您希望快速扩大受众群体并为您的品牌 如何平衡内容营销 赢得更快的声誉，请倾向于病毒式传播而不是实用性。如果您希望加强与现有粉丝的关系，或者您喜欢更慢但更可靠的品牌发展途径，请专注于实用性。但请不要忘记，如果您想实现任何可衡量的增长，在某种程度上两者都需要。

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