3 个原因告诉你为什么你无法在租来的土地上建造自己的家园

在这个标题颇具挑衅性的 Social Media Examiner 播客中，Michael Stelzner、Mitch Joel 和 Mark Schaefer 讨论了博客可能消亡 3 个原因告诉你为什么 的问题。您可能之前就听说过，尽管消费者博客可能已经消亡（雅虎收购 Tumblr 并未挽救该类别），但让我们来看看这个大胆的预测是否适用于中小企业内容营销人员。 

您应该在哪里托管您的内容？ 

内容是一个连续体：从共享内容 菲律宾电报号码数据 到微内容、状 3 个原因告诉你为什么 态更新或社交视觉内容，再到博客、文章、电子书或幻灯片，内容格式多种多样。内容平台和社交网络提供越来越好的编辑功能，而且它们有一个很大的优势：通过社交联系吸引受众。

让我们以 Medium 或 LinkedIn 博客平台为例：您很容易放弃旧的 WordPress 而在这些平台上发布文章，不仅可以利用精美而简单的编辑器，还可以利用现有社区以及通过现有网络和连接实现的潜在影响力。

但仅仅因为一些第三方平台提供了出色的编辑或托管功能，就意味着你应该在那里托管你的内容吗？他们是否提供了观众或承诺观众？

中小企业营销人员：您真的有能力在租来的土地上建立自己的内容之家吗？ 

要回答这个问题，请问自己以下问题：

• 您的流量中有多少来自社交、搜索和直接流量？ 租用土地 3 个原因告诉你为什么 不会对您网站的 SEO 有帮助，因此，除非您 70% 的流量来自强大的网络，否则您将错失良机。

• 您能承受不转化吗？ 内容平台或博客不允许您添加 CTA 和转化钩子来吸引漏斗顶部的访问者订阅您的电子邮件简报，也不允许您吸引漏斗底部的潜在客户与销售人员交谈。您能仅靠品牌知名度生存吗？

• 你能付费玩吗？内容平台主要靠在原生流或搜索结果中出售内容位置为生， 因此随着时间的推移，自然覆盖率会下降。越来越多的用户加入发布者行列，但关注度增长得并不快：当我第一次作为早期访问计划的一部分在 LinkedIn 上发布内容时，我的帖子有数千次浏览量；现在，只要有 1,000 次浏览量，我就很高兴了。LinkedIn 的答案是？你的财力足够雄厚吗？

不要为了内容而做内容：内容营销就是营销

利用现有平台的受众是一个很好 如何通过传递价值来建立有价值的电子邮件列 的策略：它有助于吸引受众，即使在巡航高度，也有助于提高您的想法和思想领导力的知名度。正如我们 在本案例研究中所分享的那样，我们自己的发现是，重新发布到 Medium、LinkedIn 和行业博客有助于将我们的浏览量和分享量提高 65%-80%。

但内容营销并不关乎页面浏览量和分享量：

它关乎通过内容吸引 比特币数据库美国 潜在客户，这些 3 个原因告诉你为什么 内容可以回答他们在购买过程中遇到的问题，从而将他们转化为潜在客户，并逐步将他们培养为客户。在其他人的网站上，您的内容将错失复合 SEO 流量，无法转化您的潜在客户。

因此，除非您是拥有强大网络的知名影响者，并且即使您可以策略性地利用第三方受众，博客也可能是最容易获得的内容营销形式，可以从您的 SMB 的内容营销投资中产生投资回报。

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