针对政客的内容营销：不要低估其价值！
普通美国选民并不知道精心策划的营销在政治竞选中如此普遍。然而，作为营销人员，我们非常清楚品牌营销在竞选活动中发挥了多大作用——无论在哪个层面。虽然广播和电视广告永远有一席之地，但事实是，绝大多数政治活动都是以内容营销的形式在网上进行的。
内容营销对政客的价值
您经常会听到人们争论内容 巴基斯坦电报手机号码列表 营销的价值。数字营销人员、企业主和企业家永远对量化他们的努力的想法很感兴趣，并希望为社交媒体、博客和视频营销等投资标价。然而，令许多人沮丧的是，没有办法准确评估您的内容营销工作。这主要是因为无法定义“覆盖面”。
作为营销人员，您可以轻松访问统计数据和分析数据。您可以准确地知道一篇博文吸引了多少次浏览，或者一篇社交媒体帖子获得了多少次分享；然而，这就是全部了。您永远无法知道真正的影响。这篇博文对您的读者有什么影响？您的社交媒体帖子是否鼓励客户购买？不幸的是，这些问题很难回答。
我们知道的是，内容营销带来的积极结果远远超出了 Google Analytics 帐户的衡量范围。互联网的病毒式传播特性意味着，一篇花一小时写的博客文章最终可能会被阅读 10 万次。社交媒体上的一篇简短帖子最终可能会被 500 万用户看到。
对于渴望获得实时新闻和动态的分散市场来说，内容营销是一种经济有效的解决方案。就政治竞选而言（本质上是大规模的品牌建设），内容营销为各级政府候选人打开了广阔的机会之门。
营销人员 Chris Lee 写道： “如果你要与一位比你任职时间更长的资深人士或现任者竞争，那么你可以预料到他们有更好的知名度，而且在整个竞选过程中，他们的投入可能比你多。”有趣的是，内容营销让竞争变得公平。在几周内，一位知名度不高、预算不多的候选人就可以开始引起轰动。内容营销是真正的游戏规则改变者——不要低估它。
2008 年：改变一切的竞选活动
当你研究内容营销在政治竞选活动中的使用时，很明显，在 2008 年的总统竞选期间发生了根本性的转变。在这次选举中，我们看到了从纸质、广播和电视到互联网和社交媒体的重大转变。当时的参议员巴拉克·奥巴马是这一变革的先锋。
“如果没有互联网，巴拉克·奥巴马就不会成为总统，”《赫芬顿邮报》主编阿丽亚娜·赫芬顿在 2009 年坚定地宣称。“如果没有互联网，他甚至不会成为民主党候选人。相比之下，麦凯恩竞选团队对此一无所知。问题不在于候选人的年龄，而在于思想的年龄。”
虽然这些话在 2009 年听起来很正确，但当我们在近七年后回顾时，它们更加准确。“工具在 2004 年至 2008 年间发生了变化，”政治顾问乔·特里皮 (Joe Trippi) 说。 “巴拉克·奥巴马赢得了每一个重要的党团会议州，他之所以能做到这一点，就是因为这些工具，因为他能够动员成千上万的人组织起来。”
特里皮特别赞扬了奥巴马团队在奥巴马首次竞选总统期间充分利用 YouTube 的能力。他们制作的内容被观看了 1450 万小时。为了购买 1450 万小时的广播电视节目，大约需要花费 4700 万美元。
在下一节中，我们将讨论更多政客如何利用内容营销扩大影响力的例子，但以下是您真正需要知道的。内容营销适用于所有人。无论您是竞选小镇小职位的商人，还是希望在华盛顿获得职位的职业政客，内容营销都有效。关键是找到正确的方式来协调您的内容营销工作，使其与您的竞选目标相匹配。
候选人如何利用在线内容
内容营销的一大优点是它 扩展内容营销策略的 7 条规则 不断发展。随着技术的变化，我们使用的内容媒介也在不断变化。以下是过去内容营销人员和候选人如何发挥创造力的几个例子。
- 在 2012 年总统竞选期间，奥巴马成功利用社交媒体从小额捐赠者那里筹集了近 900 万美元，用于他在乔治克鲁尼家举办的筹款活动。他和他的团队通过社交媒体、短信和电子邮件大力推广这项活动，表明内容营销可以产生真正的效果。
- 共和党向我们展示了充分利用每一点空间的重要性。在 2012 年的竞选中，当民主党人嘲笑右翼人士不懂技术时，共和党用他们的 404 错误页面逗乐了一番。他们贴出了希拉里·克林顿 (Hillary Clinton) 的这张照片，表明内容营销的成功有时体现在细节上。
- 唐纳德·特朗普。内容营销人员奥斯汀·塔尔伯特写道：“唐纳德·特朗普的核心——他本人、他的品牌以及现在的候选人——是内容营销的巧妙部署。”特朗普的团队在创作精彩内容方面做得非常出色——主要基于大胆的引用和反传统的想法——这帮助他吸引了大量社交媒体粉丝。
综合起来
最后，很明显社交媒体在政治 巴哈马商业指南 竞选中具有巨大的价值。无论您竞选的是小镇的财务主管还是美国总统，社交媒体、博客和视频营销都极具价值。它们可以让候选人在不浪费预算的情况下扩大影响力。这确实是一种令人难以置信的营销工具，清楚地显示了营销行业在过去十年中取得了多大的进步。五年或十年后再回顾肯定会很有趣。
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