每次点击费用（CPC，与 PPC 或按点击付费同义）是一种网络营销方法，用于吸引目标流量到网页，即当访问者点击广告时，广告商向发布商支付费用。发布商通常是网站、网络平台或搜索引擎的所有者。
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按点击付费通常与顶级搜索引擎（如 Google Ads 或 Bing Ads）相关联。借助搜索引擎，营销人员会定期对目标受众经常搜索的关键字或关键短语进行竞价。
相反，内容平台则采用固定的点击付费方式，而非竞价方式。PPC推广也被称为“横幅”广告，出现在包含相关内容并同意展示广告的网站上，通常不是CPC广告。Twitter、Facebook等主流社交网络平台也已将按点击付费作为其推广方式之一。
不过，网站也可以提供 PPC 广告。当关键词查询与广告商添加到各个广告组中的关键词列表相对应时，或者当内容平台显示相关内容时，使用 PPC 广告的平台将显示广告。此类广告称为赞助链接或赞助广告。它们显示在搜索引擎页面上方、下方或有机搜索结果旁边，或者显示在内容网站的任何位置，只要 Web 开发人员决定创建广告部分。
PPC 营销方法很容易受到点击欺诈的侵害。不过，Google 及其竞争对手已推出自动化安全系统，以防范对手或不诚实的网络推广者的滥用点击。
CPC/PPC 目标
每次点击费用与每次订单费用、每次展示费用等指标一起用于评估网络营销活动的 经济效率和效率。
CPC 比每次展示费用更有优势，因为它包含了广告发布效果的详细信息。点击次数是衡量访客注意力和参与度的合理方法：如果网络推广的主要目标是促成点击，或者更准确地说是将流量引向目标页面，那么按点击付费就是首选指标。一旦达到特定数量的网络展示次数，广告的质量和位置将影响点击率和由此产生的按点击付费。
CPC 的计算方式
每次点击费用 (CPC) 是通过将推广价格除以某个广告发布带来的点击次数来估算的。每次点击费用的基本公式为：
每次点击费用（$）= 广告价格（$）/ 广告点击次数（#）
CPC 公式 – 如何计算每次点击费用，又称 PPC
定义按点击付费有两种基本模式：固定费率和基 优秀人士的社交媒体礼仪指南 于出价。在这两种情况下，推广者都必须分析来自给定来源的点击的潜在价格。此价格基于推广者预期吸引的目标用户类型，以及广告推广者可以从该访问中获得什么，通常是短期和长期收入。
与其他推广方法一样，定位至关重要，而影响 PPC 活动的其他因素通常包括目标受众的兴趣（通常由他们在搜索引擎中查找的搜索短语或他们正在浏览的页面内容表示）、购买意向、州、城市或地区（用于地理定位）以及他们浏览的时间和日期。
全球平均每次点击费用
来源：WordStream
什么是固定费率 PPC？
根据固定费率系统，营销人员和广告发布商决定为每个访问者的点击支付的固定价格。
出版商通常会在其网站或网络的多个不同区域列出按点击付费 (PPC) 的价目表。这些不同的金额通常与网页内容相关，吸引更重要的访问者的内容通常比吸引不太相关的访问者的内容具有更高的 PPC。
不过，在很多情况下，广告商可以讨论更低的价格，特别是在计划达成长期或昂贵的交易时。
什么是基于竞价的 PPC？
推广商签署一份协议，使他们能够在广告发布商或通常为广告网络举行的单独拍卖中与其他推广商进行竞标。
每个推广者都会通知主机他们愿意为特定广告位支付的最高金额（通常基于搜索关键字），通常使用在线工具来执行此操作。每次网站访问者触发广告位时，拍卖都会自动开始。当广告位是 SERP（搜索引擎结果页面）的一部分时，每次有人搜索要竞标的关键字或关键短语时，都会发生自动拍卖。
当分析和比较针对用户地理位置、搜索时间等的搜索词组的所有出价时，就会确定获胜者。通常有很多不同的广告位；在这种情况下，可以确定几个获胜者，其在页面上的位置受每个出价的价值影响。
出价和质量得分为每个推广者的广告提供广告排名。广告排 电话号码 sg 名最高的广告将首先显示。Google 和 Bing 这两个搜索引擎的前三种匹配类型是广泛匹配、精确匹配和词组匹配。Google 还引入了广泛匹配修饰符标准，该标准与广泛匹配不同，搜索关键字必须以任意顺序包含特定的关键字表达式，并且不涉及术语的相关更改。
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不同的公司声称在他们的网站上推出了第一个 PPC 模式，其中许多公司出现在 20 世纪 90 年代。例如，1996 年，第一个注册版本的 PPC 被纳入名为 Planet Oasis 的网络目录中。这是 Packard Bell NEC Computers 的一个分支 Ark Interface II 生产的一款桌面应用程序。它的作用是突出显示指向营销和信息网站的链接。
然而，营销公司对新的“按访问付费”模式的最初反馈是持怀疑态度的。到 1997 年底，超过 400 个有影响力的品牌为每次点击支付 0.005 美元到 0.25 美元，外加放置费用。
1998 年冬天，在加州的 TED 大会上，Goto.com 的 Jeffrey Brewer 介绍了 PPC 搜索引擎 POC（概念验证）。这次重要的演讲和随后的事件发展了 PPC 广告系统。PPC 方法的创意通常归功于 Idealab 和 Goto.com 的赞助人 Bill Gross。
Google 于 1999 年冬季开始搜索引擎推广。2000 年秋季，AdWords 系统推出，商家可以创建文字广告，投放在 Google 搜索引擎上。然而，PPC 直到 2002 年才推出；在此之前，广告费用按千次展示费用或每千次展示费用 (CPM) 收费。
Overture 曾对 Google 提起专利侵权诉讼。他们声称竞争对手的搜索服务利用其广告投放工具侵犯了其限制。
在 PPC 提供商中，最大的三大网络运营商分别是 Google Ads (以前称为 Google AdWords)、Microsoft adCenter 和 Yahoo! Search Marketing，这三家公司均按照基于竞价的模式运作。
2014 年，PPC（Adwords）或在线推广占 Google 全年 660 亿美元收入的近 450 亿美元。2010年，雅虎和微软开始联合对抗 Google，微软的 Bing 成为雅虎用来呈现搜索结果的搜索工具。随着两家公司联手，他们将 PPC 平台的名称更改为 AdCenter。他们连接的第三方网站系统称为 BingAds，该系统允许 AdCenter 广告填充其网站上的横幅和文字广告。
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