内容策划新手指南

从未尝试过内容策划？不确定它是否适合你的业务？那么这篇文章适合你。

内容策划新手指南

首先要说的是：什么是内容策划？它可以像分享其他人的内容一样简单。没有什么太复杂的，对吧？因此，如果您曾经转发过推文或分享过其他人的 Facebook 帖子，那么您就策划了内容。当然，您可以通过在其中添加自己的想法将其提升到另一个层次，从而创建策划的博客文章。

内容策划是内容营销的核心策略，但人们对此的讨论却不够。有时，我想知道人们是否只是因为它看起来太明显、太简单而忽视了它。

为什么要进行内容策划？

分享其他人的内容实际上 巴拉圭电报手机号码列表 会为您的业务带来一系列好处。以下只是其中几个：

• 您不必在公司内部创建那么多内容。这可以节省大量时间和金钱。当我们针对内容策划对业务目标的影响 报告对 1,550 名专业人士进行调查时，其中 88% 的人表示这有助于他们“找到发布内容的时间”。

• 内容管理可以提高搜索引擎排名。我们在同一份报告中调查的近三分之二的专业人士都这么说。
• 分享“第三方”（即其他人的内容）会让您在观众眼中显得更权威。

正如内容营销专家 Heidi Cohen 所说，“内容策划 可以支持你的内容计划，让你成为你所在领域的潮流引领者，突出现有内容中的精华，并吸引其他受众。”

• 人们更信任你分享的第三方内容，而不是你内部制作的内容（我知道这很刺耳），但这已经得到证实。这张表格来自首席营销官委员会的白皮书《内容营销领域的更好潜在客户收益》。这是 400 名 B2B 专业人士对“你最信任和重视什么类型的内容？”这个问题的回答。

• 内容策划可产生极好的投资回报率。在我们的报告“策划在中小企业内容营销组合中处于什么位置”中，我们对小型企业营销人员进行了调查，询问他们从内容策划中获得了什么样的回报。以下是他们的回答：

• 内容管理对于潜在客户开发也大有裨益。根据同一项调查，约有 30% 的中小企业使用内容管理来开发潜在客户。

所有这些加起来就是一大堆好处。内容策划可以节省您的时间，建立权威和信任，并获得可观的投资回报。而且它比内容创作的成本更低。这听起来像是您可能想要做的事情？

内容策划在

我有很多例子可以展示给你，但首先让我们来谈谈最有效的策划内容类型的一个关键属性：你自己的评论。

您可以通过分享其他人的内容而不添加您的见解来获得一些好处。但如果您这样做，您将错过最大的好处。这种“基本内容策划”，即策划内容而不添加任何您的见解，是一个好的开始，但不是最终目标。

以下是一些不带评论的基本内容策划的示例：

– 你转发了别人的推文。

– 您从 Facebook、LinkedIn、Google+ 分享某人的帖子。

– 您在社交媒体动态中发布关于其他人内容的更新。这与重新分享已在社交媒体上分享的内容不同。在这里，您发现了很酷的内容，并为其创建了社交媒体更新。

– 您在电子邮件简报中分享了第三方内容。您没有对所分享的内容添加任何评论，只是将其放入电子邮件中。

以下是在线户外用品商 CampSaver 的一个例子。他们在其网站上创建了一个登录页面，专门销售《Trail Runner》 杂志提到的鞋子，从而增加了良好的零售效果。

看到这里的趋势了吗？这些内容策划的例子都没有为他们分享的内容添加意见或评论。有一种隐含的认可，特别是在 CampSaver 的例子中，但即使他们也没有明确表达他们对Trail Runner 文章的看法。

当然，这种方法并没有错。CampSaver 的例子实际上是我遇到过的最聪明的内容策划例子之一。尤其是对于零售商来说。

但没有评论。如果你在这些策展作品中添加一些自己的话，我们就会谈论其他事情。

内容策划2.0

在这里，您可以为所分享的 扩展内容营销策略的 7 条规则 每条内容添加您的意见（即您对该内容的“看法”）。即使添加的评论只是“喜欢 X 的这篇文章”，也算是一种收获。

你可能已经猜到了，这种策划需要更多时间。但当你从分享内容中的隐形人变成真正塑造受众理解你分享内容的方式时，你就成为了海蒂·科恩所说的“时尚引领者”。这种内容策划确实能取得成果。

以下是内容策划2.0的一些示例：

– 您在社交媒体上分享某人的内容，但至少会在分享的内容中添加一些您自己的文字。也许您还会使用与默认图片不同的图片，或者稍微更改标题。

以下是 2.0 版精选内容的结构以及其每个部分的解释：

 

– 精心策划的电子邮件简报（带有评论）也符合 内容策划 条件。以下是其中的一部分。这是Dave Pell 发布的热门电子邮件简报Next Draft的最新一期。

• 您以一种称为“综述”的格式发布博客文章。这是一种非常流行的博客文章类型，您可以在其中提出一个重点问题或从一群有影响力的人那里获得有关特定主题的评论。Blogging Wizard 的这个综述 就是一个例子：

通过内容策划获得更多结果的另一种方法

在分享的内容中加入自己的见解 巴哈马商业指南 和见解是获得 内容策划 内容策划成果的第一步。但如果您使用内容策划工具，在人们阅读您分享的第三方内容时也能推广您的品牌，那么您会做得更好。

我们专门将此功能嵌入 Scoop.It，因为我们认为它非常重要。我的意思是，否则，几乎每次分享时，您都会将人们从您的平台上赶走。留住他们并分享精彩内容很容易。以下是实际操作：

如果你点击这个：

寻找没有人群的“小”威尼斯。看看特雷维索

 

您将获得以下信息：

红色箭头指向可以返回策展人网站的链接。因此，如果我将这条推文转发给我的观众，任何点击该链接的人都会看到Scoop.it 登陆页面，其中包含内容。他们会看到策展人添加的评论（图片下方的文字）。他们还会有一个链接，点击后可以查看策展人收集的更多内容。

内容策划不是什么

请理解，内容策划并不意味着你可以随便抓取任何人的内容并将其分享为自己的。这不是内容策划。这是剽窃。

另一件非常重要的事情是，内容策划不是“重复内容”。如果你读过关于重复内容的旧搜索引擎优化信息，你可能会担心在博客文章中进行内容策划。

但没有重复内容惩罚。否则，每篇新闻稿都会受到惩罚。在 LinkedIn、Business 2 Community 和 Medium 上发布的许多内容也会受到惩罚。但这种情况并没有发生。

而且，正如你所知，我们一直在所有社交媒体平台上重新发布内容。所以不必担心内容重复。

结论

如今，在线营销已经足够 内容策划 具有挑战性。为什么不让它变得更容易一些呢？我们调查的小型企业内容策划者的平均策划内容与内部内容的比例约为 3:1。换句话说，他们只创作了他们所做内容的四分之一。

如果您这样做，您将节省多少时间和金钱，同时仍然获得相同（如果不是更好）的结果？

如果您想了解内容管理如何帮助您改善 SEO，您应该阅读这本电子书！