没有人是一座孤岛：内容创作者的内容策划
“太阳底下并无新鲜事。”
您觉得这句话怎么样？它令人沮丧吗？令人不屑一顾吗？
真的？
不管真假，这句话都唤起了每个内容创作者都面临的一个困境。我们有很多内容需要创作，而且不管怎样，这些内容都已经被创作出来了。
在您采取防御措施之前，请允许我解释一下我的意思。
为什么我们倾向于创作相似的内容
我们的工作是创建既能服务于我 瑞士电报手机号码列表 们的受众又能满足业务目标的内容。为了高效地做到这一点，我们使用经过验证的格式（博客文章、白皮书、推文等）。我们回答常见问题。我们以受众熟悉且易于理解的方式做到这一点。
如果我们太有创意、太前卫，就会变得难以理解。一旦我们的受众不理解我们，他们就会离开。互联网的其余部分——易于理解且无休止的互联网——只需点击一下即可。
因为我们必须谨慎行事并遵守一些惯例（即“最佳实践”），所以有可能创建与其他人的内容非常相似的内容。经过足够长的时间、足够多的内容营销人员和足够多的公司，我们可以创建大量类似的内容。看起来一切都已经做过了。
是否真的有新的内容被创建，或者只是从已经创建的想法中重新旋转而来？
也许我们正在制作的特定内容在我们的特定行业中还没有出现过。也许我们找到了新的思路。或者也许我们比以前任何人都更进一步缩小了受众范围（“威斯康星州 40 岁以上男性英语教师减肥的十大方法”）。但在创作内容方面，“天底下没有原创的想法”可能是真的。
为什么类似的内容仍然可以成功
还在为此而愤怒吗？如果你也是这样，我深表同情。我也花了很长时间才接受这一点。直到我读了 Austin Kleon 的书《像艺术家一样偷窃》。他在这本书的开头是这样描述这种情况的：
如果你曾经在网上推广过内容，那么最后一句话可能特别有道理。我们创造的内容虽然新颖，但与竞争对手非常相似。这是值得的，因为我们的大多数受众从未见过竞争对手的内容。
我们的大多数受众也未曾看过我们自己的所有内容。这就是为什么我们可以在社交媒体帐户中重新发布和重新分享内容。我们发布的内容中，只有极小一部分会被我们的所有受众看到。不到 10% 的 Facebook 帖子会传达给您的关注者。正如 André Gide 所说，“由于没有人在听，所以一切都必须重说一遍”。
创意万花筒
“但是，全新的信息图表设计 开始电子邮件营销 – 实现电子邮件速度 又如何呢？或者全新的视频营销方法呢？这些难道不是新鲜事物吗？”
没错，它们是新想法的组合。但新的信息图设计可能借鉴了设计师在艺术学校学到的色彩理论的元素。
这种新的视频营销方法可能是其创造者五年前看到的两个奇怪的电影实验的混合体。
因此这些“新”的内容元素整体上是新的，但其本质部分已经存在。
我绝对不是第一个这样说的人。马克·吐温对此事的看法如下：
根本就不存在新想法。这是不可能的。我们只是把很多旧想法放进一种精神万花筒里。我们把它们转动一下，它们就会产生新的、奇特的组合。我们不断地转动和创造新的组合；但它们仍然是那些历代以来一直使用的旧彩色玻璃。
– 马克·吐温传记
内容创作者的内容策划，或者如何毫无羞耻地收集、策划或窃取
那么，我们都是庸才吗？奥斯汀·克莱恩不这么认为。
策展人也是收藏家。我不确 羚羊加速器 定我们 没有人是一座孤岛 大多数人是否可以根据我们在 Twitter 上收集和分享的内容被称为艺术家，但我们肯定在收藏。而且我们是有选择性地收藏……毕竟，你不会分享垃圾。
内容创作者几个世纪以来一直在选择性地收集信息。请看最近的一个例子：滑动文件。这是直邮文案撰写者的老把戏。他们会注册每个邮件列表。当邮件到达时，任何有趣的内容都会被放入一个称为“滑动文件”的物理文件系统中。
记者也使用这种设备。他们称之为“停尸房文件”。任何一家好的报纸都有专门用于停尸房的文件柜。这是一种必不可少的研究工具。
囤积者（不加区别地收集）和艺术家（有选择地收集）之间的区别，与内容管理和内容聚合之间的区别完美地吻合。
内容策划与内容聚合
Jayson DeMers 最近写了一篇关于这两件 没有人是一座孤岛 事的精彩比较，所以我要从他那里偷……呃，偷来：
“……添加您自己的见解和评论以增加受众的价值非常重要。策展的一个定义是“汇集、筛选和选择用于展示的内容”。好的策展会根据质量和相关性仔细选择资源；糟糕的策展只会从 SERP（搜索引擎结果页面）中抓取随机链接，而不考虑质量或价值。”
Austin Kleon 称抓取这些随机链接为囤积。作家 Mark Sherbin 则称之为内容聚合。
马克·谢尔宾在内容营销协会博客上对这两个术语进行了如下定义：
内容聚合依赖于自动化，使用算法来查找内容。
内容策展的特点是精心挑选内容，通常由策展人提供一小段文案。如果操作正确，内容策展可以创造巨大的增值。
内容策划2.0
最好的内容策划包含策展人 没有人是一座孤岛 的评论片段，这个想法让我很感兴趣。这是最好的内容策划的标志。它为策展人的观众带来了最大的价值。但它也为策展人带来了最大的价值。特别是如果策展人是内容创作者的话。
策展人添加的评论可以解释内容元素的重要性。策展人可以注意到他们所策展内容的趋势。他们可以看到元素之间的相似之处，并确定新的主题。在优秀策展人的手中，策展作品的整体效果大于各部分之和。
如果您对此表示怀疑，只需走进一家博物馆即可。
因此，作为内容创作者，我们是“艺术家”，内容策划完全没问题。这实际上很好：它帮助我们制作更好的内容。只要我们在应得的赞扬中给予赞扬，并添加我们自己的背景和解释，我们就不是黑客。