电子邮件营销最佳实践：如何将点击率提高
很明显我们的电子邮件营销策略没有发挥作用。
事实上，情况非常糟糕。
我们每周都会发布新内容并通过电子邮件发送给我们的博客订阅者，但似乎没有任何消息得到传达。
我们的打开率高于行业平均水平，但点击率 (CTR) 却令人震惊。有一次，748 个打开邮件中没有一个被点击。点击率为 0.0%……
有些事情必须改变。因此，我开始进行一些传统的研究，并列出了未来要遵循的电子邮件营销最佳实践。
以下是我发现的内容。以下信息（包括 10 封成功营销电子邮件的分析以及如何利用心理学获得更多点击量）帮助我们将平均点击率提高了 800% 以上。
首先，对于那些通过电子邮件推广内容的人来说，有一些好消息。
- 推广内容的电子邮件的打开率和点击率远高于推广优惠的电子邮件
- 当谈到通过营销信息进行购买时，电子邮件的转化率也最高（66%）。
如果您每周发布大约一条内容，那么您就可以以恰当的频率发送包含新鲜内容的电子邮件。
根据，每周发送一封电子邮件（而不是每两周发送一封）可以保持打开率，同时增加收件人数量。
这意味着您每周都有机会疯狂转换您的列表。请好好利用它。
通过电子邮件推广您的内容还可以帮助您的订阅者重新关注您的产品并记住他们最初注册的原因，即使您实际上并没有直接谈论您的优势或功能。
令人无法抗拒的电子邮件营销要素：
在Process Street，我们尝试 波兰电报手机号码列表 了几种不同的电子邮件内容营销方法。过去一个月，我一直在仔细分析收件箱中引起我注意的内容推广电子邮件，我想与您分享我的研究成果，分析哪些方法有效以及为什么有效。营销人员使用的技术与传统文案非常相似，但也有一些有趣的区别。它们如下：
引人注目的主题行——漏斗顶端的人越多越好
虽然没有统计数据表明有多少人阅读了您的邮件主题（如果不点击，阅读就不是可衡量的行为），但我们知道一封电子邮件的平均打开率为 22.87%。CrazyEgg上的
一个案例研究提到 Experian 如何通过修改邮件主题使其更加个性化和更具相关性，从而将打开率提高了 29%（稍后会详细介绍）。
明确、有限的行动号召——点击链接或点击关闭
根据 HubSpot 的说法，行动号召 (CTA) 应该是：
- 具有视觉冲击力的文案，迫使你点击
- 简短：最好是几个字，最好不超过五个字
- 以行动为导向：以“下载”或“注册”等动词开头
- 位于易于找到的位置，与电子邮件流自然衔接
- 采用与电子邮件配色方案形成对比的颜色，同时仍符合整体设计
- 足够大，可以从远处看到，但又不会大到分散对电子邮件主要内容的注意力
- 易于理解和清晰：一定要准确说明访客点击 CTA 后会得到什么
您的电子邮件不应包含超过 1-2 个 CTA，以免让读者感到困惑。提示就在名称中：您正在呼吁他们采取行动，因此您最好非常清楚这一点。
策略性地使用粗体——可扫描、强调的要点
如果人们能仔细阅读我们精心编 扩展内容营销策略的 7 条规则 写的电子邮件 电子邮件 中的每一个字，那就太好了，但事实是，互联网上的大多数读者只是浏览一下。接受这个事实，让人们更轻松地做他们想做的事情。
要加粗的文本元素：
- 行动呼吁
- 价值主张
- 好处
- 有力的话语
- 关键点
友好复制——像电子邮件一样发送给你的朋友
您的电子邮件捕获表单是否有“名字”字段？ArtBeads的营 巴哈马商业指南 销团队发现，使用读者名字个性化的主题行可将转化率（购买率）提高 208%。
即使不使用某人的名字，也有可能传达出友好的感觉。你不会总是对朋友说“嘿，[名字]”，对吧？我们稍后会看看Brian Dean是如何做到这一点的，现在这里有一个来自Criminally Prolific的Dmitry Dragilev 的例子：
简洁——将其减半
有几个原因让你希望你的电子邮件简短。首先，反正也没人会读完，所以一定要写出重要内容。其次，你正在推广内容。如果你在电子邮件中破坏了神秘感并泄露了秘密，人们就不太可能点击阅读。
查看这些商业写作技巧，了解一些最佳作者如何保持其写作清晰、简洁和简短。
7 个电子邮件内容营销的拆解
考虑到这一点，我在Evernote中保存 电子邮件 了过去一个月收到的每一封引人注目的营销电子邮件，并仔细寻找成功的秘诀。
#1 你的老板真正关心的 6 个营销指标 – Niti Shah
Niti Shah的这封HubSpot电子邮件遵循了经典的文案公式：问题 -> 解决方案 -> CTA。让我们更仔细地看看这些公式。
问题：作为营销人员，您工作过度且未得到充分重视。事实上，73% 的高管认为您毫无用处。Niti利用了这样一个事实：大多数营销人员必须不断创新并尝试新方法来打动老板，再加上这一统计数据足以吓唬任何人点击以保住自己的工作。
解决方案：一份备忘单。“备忘”一词表明您可以获得不公平的优势，如果 73% 的高管想让您失业，您就需要这份备忘单。备忘单的内容可以缩小焦点，这意味着它可以有效地向您不了解情况的老板解释什么是重要的以及为什么重要。
行动号召：我们都喜欢 电子邮件 免费下载。下载有一种让人平静的感觉，因为它保存在你的电脑里。Niti 在这里使用了 2 个行动号召，但都链接到同一个地方。她使用了命令式的“下载”，这样我们就不会对下一步该做什么感到困惑。
支持材料：HubSpot 徽标和一张微笑、友善的脸。这两件事都让我们确信点击是正确的做法。为什么？因为信任。HubSpot 是一个值得信赖的内容来源，微笑的人让我们信任他们。