12 个迹象表明你在内容营销上浪费时间
内容营销有三大优势。第一，任何人都可以做。第二，内容营销是免费的。第三，内容营销通常比传统的昂贵广告更有效。
缺点是什么？这需要时间。很多时间。
在内容营销协会和营销专家的2014年内容营销基准、预算和趋势调查中，时间不足成为B2B和B2C营销人员面临的最大挑战。
在内容营销协会和营销专家的 2014 年内容营销基准、预算和趋势调查中，B2B 和 B2C 调查受访者均将时间不足列为他们面临的最大挑战。2015 年的调查并未将时间不足列为最具挑战性的选择。
您可能在内容营销上浪费了时间。
我们都觉得时间有点 土耳其电报手机号码列表 紧迫。我认为这不仅限于内容营销。幸运的是，有很多方法可以通过内容营销节省时间并提高投资回报率。我们刚刚出版了一本电子书，介绍如何每天花 30 分钟甚至更少的时间更持续地写博客。不久前， 我们还发表了一篇关于如何将社交媒体任务缩短到每天 30 分钟的文章。
如果你不确定自己是否充分利用了时间，或者想要一份内容营销领域清单来强调，下面的列表可能会有所帮助。此列表中的每一项都表明你在内容营销上浪费了时间。或者——从好的方面来看——这是一个提高生产力的机会。
1. 您没有追踪您的结果。
无论您使用 Google Analytics、Scoop.It Content Director还是其他解决方案，我们都建议您跟踪您的广告系列。您的所有广告系列。否则，您基本上就是在盲目地行事。
不跟踪结果会产生一系列不良影响。但是如果你开始跟踪，你可以将所有这些影响颠倒过来。例如，如果你没有跟踪，你不知道哪些是行不通的。一旦你开始跟踪，你就知道哪些是无效的。所以你可以停止那些无效的策略，从而为自己节省大量时间。
2.您没有重新利用您的内容。
您制作的每条内容都应转换为至少一条其他内容。这是生成所需内容量的唯一方法，无需日夜操劳。
博客文章就是一个很好 扩展内容营销策略的 7 条规则 的例子，因为它们非常灵活。您撰写的每篇文章都可以变成：
- 10-15 条推文
- 2-5 条 Facebook/Google+/LinkedIn 更新（每次更新关注帖子的不同方面）
- SlideShare
- 信息图……哪怕是一张简单的信息图
- 一段短视频
- Pinterest 钉子
- 电子书、白皮书或案例研究的一部分
要了解您的内容再利用与其他营销人员的比较情况，请查看Eloqua 社区内容营销状况报告中的饼图。
想要了解更多有关内容再利用的信息？我们有一本关于该主题的电子书。
3. 您没有使至少部分社交媒体活动实现自动化。
如果您仍在手动发布到社交媒 羚羊加速器 体帐户，那么是时候停止了。有很多工具可以帮助您自动发布。ScoopIt Content Director 是我们自己的，我们喜欢它的原因有很多，但是，天哪，用点什么吧。用任何东西。
我并不是说你所有的社交媒体活动都应该自动化。我们认为这不是一个好主意，我们自己也不会这么做。但你应该把大部分社交媒体工作自动化。只需时不时地介入，做真正的人与人之间的社交媒体工作——个性化的“感谢分享”信息、回答问题、向某人致意。
4.您没有使部分电子邮件营销实现自动化。
有四种方法可以实现电子邮件营销的自动化：
– 您已将博客同步到电子邮件服务提供商，因此每次您发布帖子时，它都会转换为电子邮件并发送给您的订阅者。
– 您最近分享的内容会自动格式化为电子邮件新闻稿模板，然后发送给您的订阅者。这是我们特别引以为豪的Content Director功能。
– 您已经设置了“滴灌营销活动”或电子邮件自动回复程序，这样人们就会在提出要求时收到一系列预定的电子邮件。
– 您已设置触发式电子邮件。这些邮件几乎与滴灌式营销活动完全相同，但潜在客户通常会根据他们激活的触发器自动从一个列表传递到另一个列表。触发式电子邮件比电子邮件自动回复程序更复杂一步。
这是 Scoop.It 中“创建新闻通讯”界面的样子。
5. 您仅分享您自己的内容 – 您没有添加任何内容管理。
内容创作很难。它既耗时又耗力。幸运的是，你不必亲力亲为——推广其他人的内容是完全可以的。事实证明，推广他人的内容甚至比你自己创作的内容更能说服一些人。
您可能最多可以策划 80% 的博客内容。如果您刚刚起步，请将目标定为 20%。想想这能节省多少时间和资源？不仅如此，还要考虑潜在的结果：一家 B2B 公司最近在短短几个月的内容策划后，其 SEO 流量就提升了 464% 。
有关如何策划内容的更多想法，请参阅我们的 SlideShare 演示文稿“像摇滚明星一样策划内容的 10 个技巧”。
6.你没有进行测试。
无论是电子邮件中的行动号召、订单按钮，还是不同的社交媒体更新格式，测试都至关重要。您无需疯狂地开始进行多变量测试。您无需花费数千美元。只需从一些简单的 A/B 拆分测试开始，然后从那里进行改进。
7. 您没有与业务目标和买家旅程相关的内容策略。
想要一种行之有效的方法从内容营销中获得更多成果吗？写下您的内容营销策略。这是内容营销协会和营销专家的 2015 年内容营销基准营销、预算和趋势报告中看到正投资回报率的营销人员与未看到正投资回报率的营销人员之间的最大区别。
具体结果如下：
- 60% 具有记录策略的内容营销人员表示他们认为自己的组织在内容营销方面是有效的。
- 只有 32% 采用口头策略的营销人员表示了同样的看法。
- 仅有 7% 没有内容营销策略的营销人员认为其有效。
8.您还没有定义买家的角色或他们的典型旅程。
这基本上就是不了解你的受众的罪过。如果你不了解你的受众，就很难为他们创建有说服力的内容。没有为正确的受众构建的内容是不会取得成果的内容。
9.您没有策略性地创建内容。
这基本上是上面的第 8B 点，但它是一个单独的领域。为了让你的营销时间物有所值，你必须创建旨在进入这些不同角色的头脑和内心的内容。这些内容还必须教育和说服他们与你一起迈出下一步。不符合这两个标准的内容是偏离战略的。
以下是内容格式与购买周期同步的可视 12 个迹象表明 化图。这是 Smart Insights 设计的内容营销矩阵。
需要为漏斗的不同层级提供内容吗？方法如下：漏斗顶端的客户会问什么问题？这就是漏斗顶端的内容（在某些圈子中也称为“TOFU”）。漏斗中端的客户会问什么？客户在购买时或购买后会问什么？您为这些受众创建的每类内容都应该回答这些问题。
10. 您没有一个集中保存公司所有内容资产的“保险库”。
内容营销涉及大量内容。内容 12 个迹象表明 形式各异。所有内容都需要以某种方式组织起来，以便您和团队的其他成员可以快速找到它。每条内容也需要标记，以便您知道何时更新它。
如果没有保险库，创意团队最多会花费 20% 的时间来寻找不同版本的旧内容。还存在忘记可重复使用的内容的风险。换句话说，这会变得一团糟。
11. 您没有推广您的内容，无论是通过社交分享还是让搜索引擎看到它。
如果没有人能找到您的内容，那么它 12 个迹象表明 就等于没有被创建。有些人建议每创作一小时内容，就花 4 个小时进行内容推广。如果这似乎遥不可及，那就争取每创作一小时，至少花 1 个小时进行推广。
如果这意味着你需要减少内容创作，那就减少内容创作。或者干脆多做一些策划。